Café Norma est un café-restaurant parisien construit autour d'une idée simple : un endroit parfaitement ordinaire, qui produit une légère dissonance sans qu'on sache vraiment pourquoi. La patronne qu'on ne voit jamais. La tarte aux cerises disponible tous les jours, sauf quand y'en a plus. Quelque chose se passe, juste hors champ.
Problématique
Concevoir une identité visuelle capable d'incarner un lieu de restauration crédible et familier, tout en y glissant une tension sourde et indéfinissable. Trouver l'équilibre exact entre le banal et l'inquiétant, sans jamais basculer dans l'explicite ni entacher l'expérience client.
Concevoir une identité visuelle capable d'incarner un lieu de restauration crédible et familier, tout en y glissant une tension sourde et indéfinissable. Trouver l'équilibre exact entre le banal et l'inquiétant, sans jamais basculer dans l'explicite ni entacher l'expérience client.
Réponse créative
L'identité joue sur la familiarité : objets du quotidien, palette de tons chauds et enveloppants qui installent le confort d'un café où l'on s'attarde. La typographie participe à cet équilibre, entre l'institutionnel et le légèrement daté, comme cette Mistral qu'on reconnaît sans savoir exactement où on l'a déjà vue. Mais des détails accrochent : un œil au fond de la tasse, une formulation qui déraille légèrement, une touche de vert acide glissée là où on ne l'attendait pas. Le clin d'œil à l'univers de David Lynch est volontaire mais discret, jamais appuyé.
L'identité joue sur la familiarité : objets du quotidien, palette de tons chauds et enveloppants qui installent le confort d'un café où l'on s'attarde. La typographie participe à cet équilibre, entre l'institutionnel et le légèrement daté, comme cette Mistral qu'on reconnaît sans savoir exactement où on l'a déjà vue. Mais des détails accrochent : un œil au fond de la tasse, une formulation qui déraille légèrement, une touche de vert acide glissée là où on ne l'attendait pas. Le clin d'œil à l'univers de David Lynch est volontaire mais discret, jamais appuyé.
Réalisations
Direction artistique, Identité visuelle, Cartes, Templates réseaux sociaux, Supports, Conception de la voix de marque.
Direction artistique, Identité visuelle, Cartes, Templates réseaux sociaux, Supports, Conception de la voix de marque.
