En 2021, en pleine pandémie, l'Office du Tourisme de Reims lance l'initiative "Pique-Niques en Champagne" pour soutenir les restaurateurs locaux, alors limités à la vente à emporter.
Les cartes sont distribuées directement aux clients lors de leurs achats, les invitant à explorer de nouveaux spots de pique-nique aux alentours de Reims, une façon de maintenir le lien entre habitants, restaurateurs et territoire dans un contexte particulièrement contraint.
Problématique
Concevoir une identité visuelle et un dispositif de communication complet pour une initiative née dans l'urgence, capable de fédérer consommateurs et restaurateurs autour d'une expérience positive. Donner envie, malgré le contexte, de redécouvrir son territoire et de continuer à soutenir la restauration locale.
Concevoir une identité visuelle et un dispositif de communication complet pour une initiative née dans l'urgence, capable de fédérer consommateurs et restaurateurs autour d'une expérience positive. Donner envie, malgré le contexte, de redécouvrir son territoire et de continuer à soutenir la restauration locale.
Réponse créative
La direction artistique s'empare des codes du voyage pour transformer une contrainte en invitation. Le logo prend la forme d'un timbre tamponné, évocateur de destination et de départ. Les cartes, elles, reprennent l'esthétique du polaroid annoté au marqueur — une image instantanée, personnelle, sur laquelle on a griffonné le nom du lieu. Le logo est décliné en 9 couleurs, chacune associée à une zone géographique de la région, et chaque carte reprend le code couleur de sa zone — créant un système d'identité modulaire, cohérent et immédiatement lisible sur l'ensemble du territoire.
La direction artistique s'empare des codes du voyage pour transformer une contrainte en invitation. Le logo prend la forme d'un timbre tamponné, évocateur de destination et de départ. Les cartes, elles, reprennent l'esthétique du polaroid annoté au marqueur — une image instantanée, personnelle, sur laquelle on a griffonné le nom du lieu. Le logo est décliné en 9 couleurs, chacune associée à une zone géographique de la région, et chaque carte reprend le code couleur de sa zone — créant un système d'identité modulaire, cohérent et immédiatement lisible sur l'ensemble du territoire.
Réalisations
Direction artistique, Logo, 72 cartes, Encart publicitaire, Vidéo, Goodies.
Direction artistique, Logo, 72 cartes, Encart publicitaire, Vidéo, Goodies.
Découvrir Pique-Niques en Champagne
